Die Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs (KEF) warnt, dass eine reine Werbefinanzierung die Unabhängigkeit des ÖRR gefährdet. Werbekunden könnten Druck auf kritische Berichterstattung ausüben. Sendungen mit geringen Quoten (Kultur, Bildung, Politik) würden aus Kostengründen gestrichen. Der öffentlich-rechtliche Auftrag wäre nicht mehr erfüllbar.